Как всё начиналось?

Если честно, не с бизнес-плана и даже не с идеи сделать бренд
В какой-то момент мы просто поймали себя на мысли:
нам не хватает одежды, которую мы сами хотели бы носить
Мы выросли на рэп-культуре и ощущении свободы, самовыражения, дерзости

И каждый раз, когда мы искали что-то для себя, упирались в одно и то же: либо массмаркет — скучно и без характера, либо люкс — но далеко и не про нас

Однажды мы смотрели интервью с любимым артистом и поймали ощущение, что можем сделать бренд одежды, который был бы близок аудитории похожей на нас и давал бы свободу самовыражения
Так появилась мысль создать одежду, которая могла бы стать точкой входа в новое молодёжное движение

Конечно, были некоторые но
– не хватало ресурсов
– не было знаний в производстве одежды
– не было клиентской базы

Мы искали производства, ошибались, начинали заново. Думали, чем мы будем отличаться Определялись, для кого мы, и поняли, что делаем это в первую очередь для таких же, как мы

Мы хотели создать что-то уникальное. То, что будем носить сами. То, чего реально не хватает в среднем сегменте

Откуда пришло название бренда —
это отдельная история
Мы обязательно расскажем её позже, по мере развития

Это только начало
И если тебе близка эта культура, чувство свободы и желание быть собой — значит, мы всё делаем не зря